La publicité sur les vidéos en ligne progresse rapidement au Canada, mais demeure loin d’avoir atteint son plein potentiel, selon le cabinet d’études eMarketer.
eMarketer prévoit que les publicitaires investiront 181,3 millions de dollars dans les vidéos en ligne en 2013 au Canada, ce qui constituerait une augmentation de 41,9 % par rapport aux 127,8 millions de dollars obtenus en 2012.
Par la suite, le cabinet d’études anticipe des revenus publicitaires de 239,2 millions de dollars en 2014, de 299,5 millions de dollars en 2015 et de 360,5 millions de dollars en 2016.
Selon eMarketer, les annonceurs prennent ainsi note des habitudes de navigation des internautes canadiens. Le cabinet soutient, en se basant sur des chiffres de ComScore, que le visionnement de vidéos en ligne est quasi universel au Canada, puisque 91,9 % des internautes de 15 ans et plus s’y adonnent, ce qui place le pays au deuxième rang mondial derrière l’Argentine à 95,6 %.
Les publicitaires seraient également plus enclins à lancer des campagnes publicitaires multiplateformes visant la vidéo au Canada que dans d’autres pays comme les États-Unis ou la Grande-Bretagne, en y incluant l’Internet, la mobilité et les téléviseurs branchés au Web.
eMarketer ajoute que c’est la publicité touchant la vidéo en ligne qui enregistrera la plus forte croissance cette année par rapport à 2012, puisque la hausse des revenus provenant de la recherche Internet, des bannières , des courriels et des petites annonces devrait atteindre respectivement 10,5 %, 8,5 %, 7,2 % et 1,3 %.
Il faut dire que la recherche Internet (1,2 milliard de dollars) et les bandeaux publicitaires (954 millions de dollars) ont attiré beaucoup plus d’investissements publicitaires que la vidéo en ligne en 2012 au Canada, ce qui explique que leur croissance prévue soit un peu moins rapide pour 2013.
