Le journal d’affaires The Wall Street Journal publiera du contenu huit fois par jour, du lundi au vendredi, à partir d’une chaîne sur Snapchat Discover.
Ce média, né il y a 126 ans, se lance donc sur cette plateforme utilisée surtout par des jeunes, qui compterait 100 millions d’abonnés actifs. En mars dernier, 45 % des utilisateurs de Snapchat avaient entre 18 et 24 ans d’après comScore, une entreprise de recherche en marketing.
Lancée il y a un an, Snapchat Discover aurait déjà aussi conclu 18 autres partenariats avec des médias, dont CNN, National Geographic, Cosmopolitan, Buzzfeed, Vice, Vox, Mashable ou encore ESPN.
Selon re/code, qui a interrogé Carla Zanoni, la rédactrice en chef chargée des médias émergents, il ne serait pas possible de s’abonner au contenu payant du Wall Street Journal directement à partir de Snapchat. Par contre, cette idée ferait l’objet de discussions. Evan Spiegel, PDG de Snapchat, souhaiterait d’ailleurs que son application s’engage davantage vers le commerce électronique.
Si The Wall Street Journal espère ainsi rajeunir son lectorat, Snapchat voudrait séduire des abonnés plus âgés et ainsi attirer de nouveaux annonceurs.
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