Les annonceurs seraient « contraints » d’en faire plus avec moins en raison d’une faible croissance des PIB et d’autres facteurs économiques, selon GroupM, qui est la société mère des agences médias de WPP.
GroupM, qui se présente comme étant une société internationale, dont le siège social est situé à New York, qui se spécialise en gestion d’investissements dans les médias, en propriété d’agences médias, en développement d’une plateforme programmatique de médias numériques, en création de contenus numériques et en gestion d’investissements dans les données, affirme que le total des revenus mondiaux tirés de la publicité pourrait atteindre 547 milliards de dollars américains en 2017, ce qui signifierait une hausse de 4,4 % par rapport à 2016.
La croissance des revenus mondiaux tirés de la publicité pourrait être de 3,8 % entre 2016 et 2015, selon les prévisions de dépenses en publicité à l’échelle mondiale qui sont proposées par GroupM, qui qualifie ces deux niveaux de croissance de « modestes ».
GroupM explique que les annonceurs maintiendraient leurs budgets de publicité malgré des « incertitudes soulevées par l’élection de [Donald] Trump et par le Brexit ». De plus, elle identifie « les marchés [géographiques] à croissance plus rapide [comme la Chine] et les médias numériques » comme étant « les meilleurs moteurs de croissance », ce qui ferait de la publicité numérique « la principale bénéficiaire de la croissance ». Le marché chinois profiterait de l’urbanisation et d’une « solide confiance » des consommateurs.
Cependant, GroupM relève que des facteurs économiques qui affectent les annonceurs et leurs marques, tels qu’une faible croissance du PIB mondial et du PIB des États-Unis, créent une « pression pour réaliser des performances dans des environnements à faible croissance ».
« La croissance de la publicité a suivi le long et lent cycle de reprise du niveau de l’économie mondiale depuis 2010 », soutient GroupM, qui ajoute que le numérique « multiplie les choix, les possibilités et les risques » pour les annonceurs.
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