Pharmaprix lance un service d’essai virtuel de cosmétiques au Canada. Cette nouvelle offre découle d’un partenariat avec ModiFace, une entreprise spécialisée en réalité augmentée et en intelligence artificielle récemment acquise par L’Oréal. 
L’application, déployée lundi sur le site Web de Pharmaprix, doit permettre aux consommateurs d’essayer différents produits de beauté en ligne, dans le confort de leur maison.
ModiFace utilise la réalité augmentée pour simuler automatiquement différents types de cosmétiques. Afin de reproduire parfaitement les couleurs et textures de produits existants, le système s’appuie sur l’intelligence artificielle (IA) pour analyser les d’informations fournies par différentes marques de cosmétiques. La technologie de ModiFace complète les descriptions des fabricants en recueillant des données et des images disponibles sur les médias sociaux.
Les consommateurs en ligne peuvent simuler l’essai de produits en temps réel sur vidéo, en voyant en détail leur visage et leurs traits faciaux. Le service propose l’essai de marques de premier plan comme Lancôme, L’Oréal Paris, Maybelline, NYX, Urban Decay et Yves Saint-Laurent.
Le recours à la technologie de ModiFace vise à enrichir l’expérience d’achat en ligne et à aider les clients à prendre des décisions plus informées.
« Ce nouveau service exploite la puissance de l’IA et de la réalité augmentée pour offrir des expériences personnalisées et améliorer l’engagement des consommateurs dans les points de contact numériques », a déclaré Robert Beredo, Chef de la direction digitale pour L’Oréal Canada, par communiqué.
« Cette démarche est importante pour faire découvrir des produits et des marques, tout en éliminant les frictions liées au magasinage d’une manière harmonieuse, attirante et ludique », a-t-il ajouté.
M. Beredo estime que l’offre permettra de gagner la confiance des consommateurs et de créer des relations encore plus intimes avec eux.
Fondée en 2007 par Parham Aarabi, professeur en génie à l’Université de Toronto, ModiFace compte près de 70 ingénieurs et scientifiques. L’entreprise a aussi conçu une technologie d’essai virtuel pour la coloration des cheveux ainsi qu’un système d’analyse automatique de la peau.
Suite à son acquisition par L’Oréal en 2018, ModiFace a conservé son siège social dans la métropole canadienne, et elle entretient toujours des partenariats de recherche avec l’Université de Toronto.
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