Au Shiru Cafe, dans l’État du Rhode Island, les clients, tous des étudiants, ne paient pas avec de l’argent mais avec leurs données personnelles.
Selon NPR, pour obtenir du café, les étudiants doivent fournir leurs informations personnelles : nom, prénom, numéro de téléphone, adresse courriel, date de naissance, domaine d’études, compétences informatiques et carrière visée. Tous ces renseignements sont entrés et conservés en ligne.
Les clients doivent aussi accepter de recevoir des informations de la part d’entreprises commanditaires qui paient l’établissement pour le café servi. Des entreprises qui sont potentiellement intéressées à embaucher les étudiants une fois qu’ils seront diplômés.
Pour le moment, le Shiru Cafe de Providence, dans le Rhode Island, n’a pas encore de commanditaires. Ce sont les données recueillies présentement sur les étudiants qui vont permettre de déterminer les entreprises qui le seront.
La publicité se présentera sous la forme de logos, de panneaux, d’applications et de paroles prononcées par les baristas. En effet, les employés devront faire la promotion des commanditaires tout en servant du café aux clients.
Dans un article du New York Magazine consacré au Shiru Cafe, Jacob Furst, professeur en sécurité informatique à l’Université DePaul, s’inquiète des possibles dérives de ce modèle. En se connectant au réseau Wi-Fi du café, les étudiants pourraient dévoiler encore davantage d’informations à leur sujet et ces données pourraient être monétisées par le Shiru Cafe.
Lancé en février dernier, le Shiru Cafe appartient à l’entreprise japonaise Enrission, qui exploite une vingtaine de cafés similaires au Japon et en Inde, et qui ambitionne d’ouvrir des établissements supplémentaires dans d’autres universités aux États-Unis. Elle compte Nissan et Microsoft parmi ses entreprises commanditaires.
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